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导读: 不久前,库克来中国期间,还曾表示,iPhone XR在中国很受欢迎。那时候,一些分析师也纷纷表示iPhone XR的市场需求旺盛,甚至知名的分析师郭明錤还调高了对苹果iPhone XR的份额预测,幅度是10%。

iPhone XR销售低迷是“打了谁的脸”?

不久前,库克来中国期间,还曾表示,iPhone XR在中国很受欢迎。那时候,一些分析师也纷纷表示iPhone XR的市场需求旺盛,甚至知名的分析师郭明錤还调高了对苹果iPhone XR的份额预测,幅度是10%。

但是,话音未落。近日,又有外媒传出消息称:iPhone XR需求低迷,富士康仅启用部分生产线。短短几天的时间,怎么就能来这么大的“逆转”呢?谁在说谎了?还是苹果的自我感觉太好了,亦或是失败了?

对于苹果公司和库克来说,其实一直想迎合市场的需求,而推出iPhone XR的原本的目的是为了市场份额的提升。但是错误的估计了当下的市场环境,以及人们对于价格的敏感度。现在的市场环境是什么?

首先,5G手机已经箭在弦上,很多用户都在期盼着新一代手机的出现,那就是5G手机的到来。在短短不到一年的时间就可以见证和体验一种新兴移动模式的时候,还有必要购买上万元的一款iPhone XS吗?或者值得去购买一款6千多的“廉价版”的iPhone XR吗?苹果凭什么自信用户会如此慷慨解囊?

其次,苹果无疑错估了当下用户对于手机迭代的需求。即使所谓的iPhone XS/iPhone XS Max带来了一些改变,但还不足以让用户掏出上万的价格来获得一款很快就会被5G手机所淘汰的制式手机吧?

再次,之前笔者就曾说过iPhone XR无疑是又一款iPhone SE,难以获得成功。因为对于用户来说,不需要这么昂贵的一款“廉价版”的可以说是被“阉割”掉的产品来充面子。尤其是对中国用户的“误判”,让iPhone XR并没有取得预想的“火爆”。

虽然,我们看到库克一度还表示,中国用户很喜欢这款产品?不知道谁给库克透漏的信息?库克为了给自己的iPhone XR造势,不惜在微博上强调:“很开心iPhone XR在中国大受欢迎,也很高兴用新品为大家的金秋时光再添一抹亮色!”但显然,这次站台没有得到用户的认可,如今的中国用户已经不是那么容易被忽悠到了。用户并没有按照苹果公司设想的那样抢购iPhone XR。

于是,我们就看到了外媒的报道称:“苹果公司已经告知富士康等代工厂商,要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划。”

很显然,市场的“出货”并不好,因此苹果才不敢让富士康“放开手脚”去加大马力地生产。据报道称,这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望。iPhone XR于10月26日开售,罗森布拉特证券公司分析师预计,iPhone XR上市后首个周末的销量预计为900万部,低于他之前预期的1000万部。为此,其还下调了苹果第四季度的iPhone产量预期。

《日经新闻》还表示,“对于富士康,最初准备近60条生产线来生产iPhone XR,但近期仅启用约45条生产线。富士康表示,目前不需要生产那么多。”这意味着富士康每天要少生产大约10万部iPhone XR,与最初的乐观预期低20%至25%。此外,除了富士康,另一家代工厂商和硕(Pegatron)也面临类似的情况,已暂停提高产量的计划,等待苹果的进一步指示。

可以说,当下的用户换机并不是很迫切,再加上有太多的同类型,甚至一些中国手机厂商的旗舰机都远远低于“廉价版”的iPhone XR价格区间,用户在选择的时候有更多的余地。尤其是5G手机已经越来越临近了,用户已经不再任性地消费,也不会为了一个品牌的面子而义无反顾地追捧了。这或许才是iPhone XR销售不旺的原因之一。当然,本身的性价比也远非用户愿意接纳的,在诸多的因素刺激下,iPhone XR默默无闻也就不足为怪了。

文/小刀马

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